Зачем нужен бренд работодателя?

Компании и организации обычно уделяют приоритетное внимание брендингу своих целевых клиентов. Это объясняется тем, что клиенты и потребитель имеют решающее значение для успеха любого бизнеса, и маркетинговые стратегии, естественно, строятся вокруг них. Но в этой статье мы будем рассматривать брендинг для целевых аудиторий, которые находятся внутри компании. Мы сосредоточимся на использовании стратегий бренда для привлечения и удержания сотрудников и погрузимся в мир брендов работодателей. Пришло время изменить точку зрения и узнать, как брендинг может творить чудеса, привлекая талантливых специалистов и создавая заинтересованную и мотивированную команду.

Что означает создание бренда работодателя?

Кристин Бакхаус и Суриндер Тику провели обширное научное исследование на тему создания бренда работодателя. Они дают следующее определение: «Это аспект стратегии бренда, который фокусируется на управлении восприятием, репутацией и вовлеченностью потенциальных и нынешних сотрудников».

Для бренда крайне важно создавать положительный опыт трудоустройства и убеждать людей в том, что организация является отличным местом работы. Это привлекает талантливых специалистов и гарантирует, что нынешние сотрудники будут удовлетворены и мотивированы выполнять свои обязанности.

Концепция бренда работодателя: ключевые области, которые следует учитывать

По мнению авторов, это в основном достигается за счет воздействия на три ключевых аспекта:

Ассоциации с брендом работодателя

Потенциальные кандидаты идентифицируют себя с брендами, которые разделяют схожие ценности, убеждения и личностные качества. Когда между этими ассоциациями и брендом работодателя существует тесная связь, люди с большей вероятностью захотят работать в организации. Ассоциации с брендом работодателя оказывают непосредственное влияние на имидж бренда работодателя и привлекательность работодателя.

Организационная идентичность

Организационная идентичность - это коллективный образ, который складывается у членов организации. Этот образ должен быть привлекательным и уникальным. Люди, которые полностью отождествляют себя с организацией, становятся более целеустремленными.

Организационная культура

Организационная культура должна вызывать желание работать на бренд работодателя и способствовать профессиональному росту сотрудников. Позитивная и привлекательная культура делает бренд работодателя более привлекательным и повышает удовлетворенность сотрудников.

Заказать HR бренд

Вы можете обратиться в агентство по брендингу Electric Brand Consultants, чтобы обсудить ваш проект и задачи по созданию HR бренда. Мы будем рады проконсультировать вас по этому вопросу.